Progetti per rilanciare il commercio di vicinato e contribuire alla rigenerazione urbana dei quartieri. Dalla riqualificazione di via San Donato ai nuovi servizi di consegna a domicilio, in partenza a breve nel ponente genovese, fino agli assistenti virtuali per promuovere le attività commerciali; dalla mitigazione delle isole di calore a Nervi, ai progetti di illuminazione artistica in salita del Prione e Stradone Sant’Agostino, passando per l’analisi del mix merceologico, la segnaletica commerciale e molto altro. Sono alcune delle progettualità presentate oggi da Confcommercio Liguria e Confesercenti Liguria, con l’obiettivo di favorirne lo sviluppo attraverso il confronto con istituzioni e potenziali finanziatori.
Le proposte sono state al centro del convegno “La rigenerazione urbana e il futuro del commercio di vicinato”, promosso dalle due associazioni con il sostegno di Regione Liguria e in collaborazione con la Camera di Commercio di Genova. All’incontro, ospitato nel Salone del Bergamasco, hanno partecipato rappresentanti delle istituzioni, dei Centri Integrati di Via e della Fondazione Compagnia di San Paolo.
Le iniziative sviluppate nell’ambito del sistema Confcommercio
Tra le iniziative sviluppate nell’ambito del sistema Confcommercio figura CIV@Home, il nuovo servizio di logistica condivisa che permetterà ai negozi dei Centri Integrati di Via di organizzare consegne a domicilio senza dotarsi individualmente di una propria rete distributiva. Il progetto è già partito nel ponente genovese con una prima fase sperimentale e a breve verrà esteso ad altre zone della città, tra cui il centro e la Valpolcevera. Il servizio, sviluppato in collaborazione con un operatore logistico locale, si basa su ritiri presso gli esercizi aderenti e consegne programmate dal lunedì al venerdì, secondo un calendario suddiviso per zone. Gli acquisti potranno essere recapitati ai clienti nell’arco della stessa settimana, attraverso un sistema che punta a contenere i costi per le imprese e a migliorare la competitività del commercio di prossimità rispetto ai nuovi modelli di acquisto.
Sul fronte della rigenerazione urbana torna invece all’attenzione delle istituzioni il progetto di riqualificazione di via San Donato, nel cuore del centro storico genovese. Sviluppato grazie alle risorse del Bando Civ 2025-2026 e già tradotto in uno studio di fattibilità corredato da render ed elaborati tecnici, l’intervento attende ora di individuare i finanziamenti necessari alla realizzazione. Il masterplan prevede nuova illuminazione architettonica, arredi leggeri, verde urbano, tende ombreggianti retrattili e nuovi spazi di sosta, con particolare attenzione al collegamento tra vico Biscotti, piazza delle Erbe, piazza Ferretto e i Giardini Luzzati. L’obiettivo è migliorare la vivibilità dell’area, la sicurezza percepita e la convivenza tra attività economiche, residenti e frequentatori del centro storico. Alla progettazione si affianca un accordo tra gli esercenti della via, anche di diverse nazionalità, per anticipare alle 17 l’apertura delle attività, favorendo una frequentazione più equilibrata degli spazi nelle ore serali e un collegamento più naturale con l’area di piazza delle Erbe.
Un terzo intervento punta sull’innovazione digitale attraverso una rete di assistenti virtuali installati su schermi interattivi nei perimetri dei Civ. Il progetto prevede postazioni dalle quali cittadini e turisti potranno cercare prodotti, negozi, servizi e promozioni disponibili nelle vicinanze, individuando le attività commerciali aderenti e ottenendo indicazioni per raggiungerle. Attraverso un QR code sarà possibile trasferire le informazioni direttamente sul proprio smartphone, proseguendo la ricerca anche dopo essersi allontanati dalla postazione. La soluzione, basata su una piattaforma informativa centralizzata e strumenti di ricerca intelligente, è già stata sviluppata sul piano tecnico ed economico e prevede una prima sperimentazione, con la possibilità di estendere successivamente il sistema ad altri Civ. L’obiettivo è trasformare gli schermi urbani da semplici strumenti pubblicitari a punti di servizio capaci di orientare i consumatori verso l’offerta commerciale dei quartieri.
I progetti promossi da Confesercenti
I progetti promossi da Confesercenti hanno puntato a rafforzare il collegamento tra i Civ dei diversi territori, sviluppando così una “rete di reti” capace di condividere esperienze, soluzioni e risorse. Tra gli interventi più significativi spiccano quelli dedicati alla mitigazione delle isole di calore urbane, un tema sempre più centrale per la vivibilità e la sostenibilità delle nostre città. Per esempio, a Nervi, in piazza Duca degli Abruzzi, via Oberdan e via Pessale, sono stati proposti interventi di riqualificazione degli spazi pubblici attraverso la sostituzione dell’asfalto e delle pavimentazioni tradizionali con materiali drenanti, la piantumazione di alberi a fronda larga, l’installazione di sistemi di nebulizzazione e l’introduzione di nuovi arredi urbani in legno. L’obiettivo è ridurre le temperature percepite nei mesi estivi, migliorare il comfort ambientale e rendere gli spazi cittadini più accoglienti, favorendo la frequentazione delle aree commerciali e contribuendo alla qualità della vita di residenti, operatori economici e visitatori.
Un altro significativo filone d’interventi ha riguardato i progetti di light design, come per la parte finale di Stradone Sant’Agostino e Salita del Prione, pensato per valorizzare lo spazio urbano attraverso un utilizzo innovativo e suggestivo dell’illuminazione. L’intervento prevede la realizzazione di particolari tagli di luce che riproducono l’effetto delle tradizionali persiane alla genovese, richiamando un elemento caratteristico dell’identità architettonica cittadina. Questi percorsi luminosi sono studiati per accompagnare le persone anche negli angoli meno frequentati, superando i cosiddetti punti ciechi e rendendo più invitante il passaggio nelle ore serali. La luce diventa così non soltanto un elemento estetico, ma anche uno strumento di rigenerazione urbana, capace di aumentare la percezione di sicurezza, migliorare l’accessibilità e valorizzare il tessuto commerciale. Un intervento che coniuga identità storica, innovazione e attrattività turistica, favorendo la scoperta di percorsi meno conosciuti e contribuendo a rendere più vivi e frequentati i nostri centri storici.
Un terzo intervento particolarmente rilevante è rappresentato dal lavoro di mappatura e analisi di 21 Civ dell’area metropolitana di Genova, realizzato con l’obiettivo di costruire una base conoscitiva approfondita delle diverse realtà commerciali e territoriali. Per ciascuna area sono stati analizzati il mix merceologico delle attività presenti, i flussi pedonali e veicolari, la viabilità, la disponibilità di parcheggi e le caratteristiche degli spazi pubblici. A questa attività di rilevazione sul campo si è affiancato un confronto diretto con gli esercenti, raccogliendo esigenze, criticità, proposte e suggerimenti di chi quotidianamente opera sul territorio. Il risultato è la costruzione di un database strutturato, utile a orientare gli investimenti pubblici e privati, individuare le priorità di intervento e supportare le decisioni delle amministrazioni attraverso elementi oggettivi. Un patrimonio informativo che consente di superare interventi frammentati, favorendo una programmazione coordinata e una strategia di valorizzazione commerciale e rigenerazione urbana fondata sulle effettive necessità dei territori.
«Non esiste centro storico vivo senza commercio di vicinato – ha dichiarato Alessandro Cavo, presidente di Confcommercio Liguria e membro di Giunta nazionale Confcommercio con delega ai centri storici -. I Civ, circa 120 quelli gestiti e accompagnati dalla Confcommercio in tutta la Liguria, dimostrano di saper sviluppare progetti concreti, capaci di coniugare innovazione, servizi e riqualificazione urbana. Ma per trasformare queste progettualità in interventi duraturi servono risorse e una programmazione stabile. Chiediam alla Regione di dare continuità ai bandi e di sostenere un percorso strutturale di rigenerazione dei nostri centri urbani».
«L’economia di prossimità è fatta di imprese, ma anche di persone e di relazioni che i negozi contribuiscono a mobilitare e creare – il commento di Marco Benedetti, presidente di Confesercenti Liguria –. Parliamo di un’infrastruttura economica e sociale fondamentale per tutte le nostre comunità, che oggi ha dimostrato ancora una volta il proprio valore, non limitandosi a denunciare problemi, ma portando proposte progettuali e soluzioni per riaccendere i riflettori sui territori e alimentare un modello di rigenerazione urbana che parta dal basso. Dalle idee bisogna passare ora agli interventi concreti con il sostegno pubblico e privato».
Il confronto ha coinvolto Regione Liguria, Comune di Genova, Camera di Commercio e Fondazione Compagnia di San Paolo, con l’obiettivo di individuare prospettive di sostegno alle progettualità sviluppate e dare continuità agli interventi già avviati attraverso i finanziamenti regionali.
«Il commercio di vicinato è un valore imprescindibile per i nostri quartieri. Non soltanto per il presidio economico e sociale che rappresenta, ma anche per il valore identitario che i negozi ‘sotto casa’ incarnano nella storia e nella tradizione delle nostre città. Regione Liguria lo sa bene – sottolinea l’assessore regionale allo Sviluppo economico Alessio Piana – e, proprio per questo, ha introdotto una normativa a sostegno dei Centri Integrati di Via, prevedendo che, in occasione di nuovi insediamenti commerciali, siano riconosciuti oneri a favore dei Civ e dei contesti urbani interessati. Un meccanismo virtuoso che consente di destinare risorse alla valorizzazione del tessuto commerciale e urbano e di sostenere progetti di rigenerazione e rilancio dei quartieri. La giornata odierna – prosegue Piana – ci permette di toccare con mano i risultati concreti di questo percorso. Ringrazio le associazioni di categoria e la Camera di Commercio di Genova per la consueta collaborazione, che ci consente di lavorare insieme per tutelare il piccolo commercio, sostenere le imprese di prossimità e rendere i nostri quartieri sempre più vivi e attrattivi».
«Il commercio di vicinato rappresenta un presidio economico e sociale fondamentale per la vita dei nostri quartieri e un elemento strategico per la loro rigenerazione – dichiara l’assessora al Commercio e marketing territoriale del Comune di Genova, Tiziana Beghin –. I progetti presentati oggi dimostrano come i Civ possano essere protagonisti di una trasformazione urbana che mette insieme innovazione, sostenibilità, qualità degli spazi pubblici e valorizzazione delle identità locali. Come amministrazione riteniamo fondamentale la collaborazione con le associazioni di categoria e con gli operatori economici, per costruire una strategia condivisa che renda i nostri quartieri più vivi, attrattivi e accessibili, attraverso progetti concreti, capaci di produrre benefici duraturi per le imprese, i residenti e l’intera città».
«Il Centro integrato di via è uno strumento strategico per il rilancio del nostro tessuto commerciale – ha detto Maurizio Caviglia, segretario generale della Camera di Commercio di Genova -. Genova è stata apripista in questo percorso complesso, diventato una realtà vincente grazie al costante supporto delle Associazioni di categoria, che la Camera di Commercio sostiene e continuerà a sostenere convintamente. Superando l’individualismo, le imprese locali uniscono le forze per valorizzare il territorio, attrarre consumatori e dialogare con efficacia con le istituzioni. Promuovere l’associazionismo imprenditoriale significa fare marketing territoriale, cura urbana e sicurezza. La cooperazione è la chiave per affrontare i mercati attuali: il Civ è un motore di sviluppo collettivo e invitiamo tutte le realtà produttive ad aderirvi per costruire insieme un futuro economico più solido».
«La Fondazione Compagnia di San Paolo riconosce il ruolo del commercio di prossimità come leva di coesione sociale e resilienza territoriale – ha detto Alberto Anfossi, segretario generale della Fondazione Compagnia di San Paolo -. Il suo modello di intervento si fonda sulla collaborazione tra istituzioni e attori territoriali. Attraverso la condivisione di risorse, competenze e responsabilità, ha sostenuto percorsi di lavoro congiunto e una governance multilivello, favorendo il coordinamento delle iniziative, la valorizzazione delle economie locali e il rafforzamento del commercio come motore di sviluppo e rigenerazione dei territori».